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マーケティング・消費者行動

30-39 社会科学応用

コード: W32 (CC.TT.AA.UU)

会計・ファイナンスは、企業や組織の財務状況を可視化し、意思決定に資する情報を提供する領域である。財務会計、管理会計、原価計算、財務分析、企業価値評価、投資理論、資金調達、金融市場、リスク管理などを含み、データに基づいた経営判断を可能にする。公認会計士・税務・金融業とも密接に連動し、企業の健全性・成長戦略・資本政策の中心を担う実務的学問である。

TT: 主題一覧 (Teaching Topic)

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00-09 基礎・定義
00マーケティングの定義と範囲01消費者行動の定義と意義02マーケティング・ミックス（4P,）03ブランドと価値の基礎概念04顧客満足・顧客体験（CX）の基礎05市場調査とリサーチの基礎06消費者心理の基礎07デジタルマーケティングの基礎08倫理と消費者保護の基礎09入門教材・概論書
10-19 理論・分類
10マーケティング理論（コトラー・ドラッカー）11消費者行動理論（合理的意思決定・限定合理性）12ブランド理論（ブランド資産・ロイヤルティ）13イノベーション普及理論（ロジャース）14サービス・マーケティング理論15リレーションシップ・マーケティング理論16行動経済学と消費者行動17ソーシャルマーケティング理論18B2Bマーケティング理論19グローバル・マーケティング理論
20-29 歴史・変遷
20近代マーケティングの誕生史21大量生産・大量消費時代のマーケティング22戦後日本のマーケティング史（高度成長期）23サービス経済化とマーケティングの変遷24消費者行動研究の成立史25ブランド戦略史（広告・メディアの進化）26グローバル化と国際マーケティング史27デジタルマーケティングの登場史28SNS時代の消費者行動史29サステナブル消費史
30-39 制度・ガバナンス
30消費者保護制度（消費者庁・各国法）31広告規制制度（景表法・FTC規制）32個人情報保護制度（GDPR・個人情報保護法）33公正取引制度（独占禁止法）34表示制度（食品表示・製品表示）35知的財産とブランド保護制度36国際マーケティング規制（WTO,）37業界団体・自己規制制度38マーケティング倫理コード39サステナブルマーケティング制度（エコラベル）
40-49 設計・方法論
40市場調査設計（定量・定性）41セグメンテーション•ターゲティング•ポジショニング設計42ブランド戦略設計（ネーミング・アイデンティティ）43プロダクト戦略設計（商品開発・サービスデザイン）44価格戦略設計（コスト＋・バリュー＋）45流通チャネル設計（小売・EC）46プロモーション戦略設計（広告・PR・SNS）47デジタルマーケティング設計（SEO・SNS・MA）48顧客体験設計（UX・カスタマージャーニー）49マーケティング教育カリキュラム設計
50-59 実務・運用
50マーケティングリサーチ実務51広告キャンペーン運営実務52販売促進・営業実務53ブランド管理実務54顧客関係管理実務（CRM）55デジタル広告運用（Google,Meta,）56ECサイト運営実務57マーケティング・オートメーション実務58インフルエンサーマーケティング実務59国際マーケティング実務
60-69 事例・応用
60日本企業マーケティング事例（トヨタ・ユニクロ）61欧米企業マーケティング事例（Apple・Nike）62アジア企業マーケティング事例（Samsung・Alibaba）63ブランド再生事例（老舗企業の再生）64新商品開発事例（イノベーション成功例）65失敗マーケティング事例66サステナブル消費事例67SNSマーケティング成功事例68インフルエンサー活用事例69グローバルブランド事例
70-79 データ・評価
70市場シェアデータ71消費者行動調査データ72ブランド価値ランキング（Interbrand等）73顧客満足度調査データ（NPS）74販売実績・売上データ75広告効果測定データ76デジタル広告KPI（CTR,CVR）77SNSエンゲージメントデータ78国際比較マーケティングデータ79サステナブル消費指標
80-89 教育・普及
80大学・ビジネススクールでのマーケティング教育81消費者行動教育プログラム82MBA・専門教育（ケーススタディ）83マーケティング資格教育（マーケ検定等）84社内研修・営業研修85市民向け消費者教育86国際マーケティング教育プログラム87オンライン教育（MOOC,デジタル教材）88展示会・マーケティング博覧会89生涯教育としてのマーケティング
90-99 未来・退避
90AIマーケティング（自動分析・生成コンテンツ）91メタバース・マーケティング92-93サブスクリプションモデルの未来94サステナブル消費の未来95グローバル市場と地政学リスクの未来96DAO・コミュニティ主導ブランドの未来97廃れたマーケティング手法（大量広告偏重等）98実験的マーケティング（ゲーミフィケーション,）99退避：未分類・古典的マーケティング知識